Брендбук

Відомо, що будь-який бренд – це не тільки продукція, що випускається під його егідою, а й ціла філософія, що дозволяє підприємцю правильно позиціонувати себе на ринку, націлювати зусилля на вірну аудиторію споживачів і чітко ідентифікуватися в ряді конкурентних пропозицій. Крім послуги або продукту, яка ховається під упаковкою бренду, це ще й комплекс переживань і почуттів, які відчуває покупець, маркер соціального статусу і певна духовна цінність, яку схильний знайти споживач в придбаної продукції. Все це грамотний підприємець повинен розробити заздалегідь і, само собою, зафіксувати дані положення і довести їх до рівня аксіоми або, простіше кажучи, сформувати корпоративний стиль. Як реалізувати це найпростіше? Тут ми і підходимо впритул до поняття «брендбук».

Брендбук: що це?

Брендбук – це, якщо можна так сказати, «конституція» Вашого бренду. Звід непорушних правил, за якими Ви будете позиціонувати свій бізнес і просувати його на ринку. «Анатомія» брендбуку така, що він неодмінно повинен включати всі деталі, з яких буде складатися обличчя Вашої компанії і стратегія її поведінки в конкурентному середовищі.

Брендбук повинен:

  • враховувати всі особливості Вашої цільової аудиторії;
  • втілювати концепцію бренду;
  • відображати фірмовий стиль Вашої компанії – візуальні, звукові або інші засоби ринкового позиціонування;
  • включати концепцію просування – специфіку рекламних образів, сюжетів і макетів рекламних повідомлень;
  • давати уявлення про внутрішню комунікаційну концепцію – ідеї, які транслюються Вашими співробітниками.

Безумовно, ніхто не може розповісти про філософію Вашої компанії більше і краще, ніж Ви самі, проте якщо мова йде про те, щоб грамотно сформулювати і донести її до потенційного клієнта, то краще віддати це на відкуп професіоналам.

Що роблять в «RS-7» для створення брендбуку?

  • ми вивчаємо специфіку Вашої цільової аудиторії;
  • ми розробляємо стратегію поведінки Вашого бренду;
  • ми «візуалізуємо» Ваш бренд, розробляючи оптимальний фірмовий стиль;
  • ми допомагаємо розробити механізми, які змушують зробити Ваш бренд впізнаваним на змістовому і візуальному рівнях.

Що це Вам дасть?

  • ефективні зовнішні комунікації. Споживачеві і конкурентам буде простіше ідентифікувати Ваш бренд серед ринкового розмаїття;
  • можливість стандартизувати візуалізацію бренду, що знову ж підвищить ступінь його впізнаваності і, як результат, стане чинником зростання продажів;
  • механізм простого і зручного поширення фірмового стилю;
  • розуміння суті бізнес-процесу для його учасників на всіх рівнях.

Підготовка брендбуку в «RS-7» – це простий спосіб створення грамотної ідеології Вашого бізнесу!